n.f. (angl. approach behavior)

Comportement d'un individu se dirigeant vers un stimulus à valence positive. En psychologie béhavioriste, les comportements d'approches désignent toute action ou déplacement orienté vers un but. 

Il représente le contraire du comportement d'évitement qui a pour but de s'éloigner d'un stimulus aversif. Le comportement d'approche est donc avant tout défini par la valeur positive du stimulus, et généralement par le renforcement qu'il procure. A la suite de la psychologie béhavioriste, les concepts de comportements d'approche et d'évitement ont été très utilisé en psychologie sociale, pour désigner par exemple les comportements amoureux ou ceux du consommateur envers un produit.